1 Konzeption eines Flyers

35

1.1 Flyer – eine Einordnung

35

Geschichte der Flyer

36

Was kann ein Flyer leisten?

40

1.2 Das Briefing

40

Arten von Briefings

40

Wie ist ein Briefing aufgebaut?

42

1.3 Ziele des Flyers

45

1.4 Die Zielgruppe

51

Methoden der Zielgruppenfindung

51

Zielgruppe konkretisieren

53

Die Zielgruppe ansprechen

55

Wie kommuniziert die Konkurrenz?

58

1.5 Auflage und Umfang

59

Auflage

59

Umfang des Flyers

60

1.6 Verteilung

61

1.7 Zeitplan und Budget

63

Zeitplan

63

Budget

65

1.8 Das Konzept

68

Recherchephase

69

Konzept formulieren

72

Form und Inhalt

74

Text und Tonalität Ihres Flyers

75

1.9 Vor- und Nachteile des Flyers

78

Flyer: Ja oder nein?

80

1.10 Digitale Verwertung des Flyers

82

Flyer-PDF zum Download

83

2 Gestaltung eines Flyers

87

2.1 Das Format bestimmen

87

Argumente für die Formatwahl

89

Hoch- oder Querformat?

91

DIN- und Sonderformate

94

Falzarten für Ihren Flyer

97

2.2 Die Struktur des Flyers

104

Gliederung eines Flyers

106

Inhalte und Text organisieren

110

2.3 Typografie des Flyers

112

Schriftwahl für den Flyer

114

Schriftgröße

120

Laufweite

123

Zeilenabstand und Satzart

124

2.4 Der Gestaltungsraster

125

2.5 Das Layout Ihres Flyers

134

Anordnung wichtiger Elemente

134

Gewichtung

139

Harmonie und Kontrast schaffen

141

Reinzeichnung Ihres Flyers

145

2.6 Flyer und Bild

145

Die Wahl des Bildmaterials

146

Bildgestaltung

148

2.7 Farbwahl für Ihren Flyer

159

Farbwirkung

159

Farbkombination

160

Farbe und Bild/Text

164

2.8 Checkliste für die Flyergestaltung

166

3 Produktion eines Flyers

169

3.1 Die Papierwahl für Ihren Flyer

169

Papiereigenschaften

175

Papierkosten

180

3.2 Der Druck

180

Die Wahl des Druckverfahrens

180

Druckfarben

184

Offline- oder Online-Druckerei?

185

Druckvorstufe

188

Proof

190

Druckabnahme

191

Druckauftrag

192

3.3 Druckveredelung

193

3.4 Druckweiterverarbeitung

197

4 Konzeption einer Broschüre

201

4.1 Broschüre – eine Einordnung

201

Eine Form – viele Gesichter

204

4.2 Das Briefing für eine Broschüre

204

4.3 Ziele einer Broschüre

208

4.4 Zielgruppe definieren

209

4.5 Verteilung und Auflage

211

Verteilung

211

Auflage

212

4.6 Zeitplan und Budget

212

Zeitplan

212

Budget

216

4.7 Konzept

217

Recherchephase

217

Struktur der Broschüre

218

Form und Inhalt

221

Text und Tonalität

223

Den Leser im Blick

228

4.8 Vor- und Nachteile einer Broschüre

230

Nachteile von Broschüren

232

Broschüre: Ja oder nein?

232

4.9 Die digitale Verwertung einer Broschüre

235

5 Gestaltung einer Broschüre

237

5.1 Arbeit auf der Doppelseite

237

5.2 Formate und Proportionen

239

Das Format festlegen

240

DIN-Formate für die Broschüre

247

5.3 Struktur der Broschüre

250

Seitenplanung

251

Gliederung einer Broschüre

252

Inhalte und Text organisieren

260

5.4 Typografie in der Broschüre

263

Schriftwahl für Ihre Broschüre

265

Hierarchisierung durch Schriftauszeichnung

271

Sinnvolle Schriftmischung

273

Schriftgröße bestimmen

276

Typografie wichtiger Textelemente

286

5.5 Ordnung durch Gestaltungsraster

296

Den Satzspiegel anlegen

298

5.6 Das Layout gestalten

317

Layoutformen für Broschüren

317

Anordnung der Elemente

324

Das Spiel mit Harmonie und Kontrast

330

5.7 Bildgestaltung in der Broschüre

338

Das Bildmaterial auswählen

338

Aufmerksamkeit erzeugen durch Bildgestaltung

345

Porträts

349

5.8 Checkliste Broschüre

354

6 Produktion einer Broschüre

357

6.1 Papierwahl für die Broschüre

357

Papiereigenschaften beachten

360

Papierkosten sparen

363

6.2 Vorbereitende Arbeiten in der Druckvorstufe

364

Ausschießen

364

Druck prüfen

366

6.3 Der Druck Ihrer Broschüre

367

Wahl des Druckverfahrens

367

Druckfarben für die Broschüre

369

Offline- oder Online-Druckerei?

370

Druckabnahme

371

Druckauftrag

371

6.4 Druckveredelung

372

6.5 Weiterverarbeitung der Broschüre

374

Falzen

375

Einstecken und Zusammentragen

375

Beschneiden

376

Bindearten

377

7 Konzeption eines Plakats

383

7.1 Plakat – eine Einordnung

383

Geschichte des Plakats

383

Plakat-Kategorien

385

7.2 Plakatierung

386

Plakatformen

387

Buchung und Kosten

390

Auflage

392

7.3 Das Briefing für ein Plakat

392

7.4 Ziele eines Plakats

396

7.5 Zielgruppe definieren

397

7.6 Zeitplan und Budget

398

Produktionskosten

400

7.7 Konzept

400

Recherchephase

401

Text und Tonalität

402

7.8 Vor- und Nachteile eines Plakats

403

Gute oder schlechte Plakate

405

8 Gestaltung eines Plakats

409

8.1 Plakatformate

410

Teilungen

414

8.2 Struktur des Plakats

416

8.3 Typografische Aspekte eines Plakats

420

Schriftwahl

420

Schriftgröße

424

8.4 Der Gestaltungsraster

426

8.5 Das Layout

427

Anordnung

427

Präsentation von Entwürfen

433

8.6 Bildgestaltung bei Plakaten

434

8.7 Farbe für das Plakat

436

Plakativ mit Hilfe von Farbkontrasten

437

Farbige Plakatpapiere

441

8.8 Checkliste zur Plakatgestaltung

442

9 Produktion eines Plakats

443

9.1 Papierwahl

443

Bedeutung des Plakatierverfahrens

443

Papiereigenschaften

445

9.2 Der Druck

447

Wahl des Druckverfahrens

447

Druckfarben

453

Druckvorstufe

455

Druckabnahme

456

9.3 Druckveredelung

457

9.4 Druckweiterverarbeitung

457

10 Konzeption einer Geschäftsausstattung

461

10.1 Teil des Corporate Designs

461

Corporate Identity

462

Beständigkeit des Corporate Designs

463

Logo

466

Geschäftsausstattung

469

Form und Inhalt

471

10.2 Briefing für die Geschäftsausstattung

473

10.3 Ziele der Geschäftsausstattung

476

10.4 Zielgruppe definieren

478

10.5 Zeitplan und Budget

480

Budget

481

10.6 Auflage

484

10.7 Konzept

485

11 Gestaltung einer Geschäftsausstattung

487

11.1 Das Erscheinungsbild

487

11.2 Formate

490

Briefpapier

490

Briefumschläge

495

Visitenkarte

496

Grußkarte

497

Faxbogen

498

11.3 Struktur

498

Briefpapier

498

Briefumschlag

503

Visitenkarte

503

Grußkarte

505

Faxbogen

505

11.4 Typografie für die Geschäftsausstattung

506

Schriftwahl für die Geschäftsausstattung

507

Schriftgröße

513

Mikrotypografie

514

11.5 Der Gestaltungsraster

516

Rastergestaltung: Schritt für Schritt

520

11.6 Layout

522

Visitenkarte

523

Briefpapier

527

Briefumschlag

530

Präsentation

531

Reinzeichnung

532

11.7 Farbe für die Geschäftsausstattung

534

Farbwirkung

534

Blau

536

Rot

536

Gelb

537

Grün

538

Orange

539

Violett

539

Rosa

540

Braun

540

Schwarz

540

Weiß

541

Grau

541

Farbe und Identität

542

Farbwahl

544

11.8 Das Corporate Design-Manual

549

11.9 Checkliste zur Gestaltung der Geschäftsausstattung

555

12 Produktion einer Geschäftsausstattung

557

12.1 Papier für die Geschäftsausstattung

557

Papierwahl

558

Papierarten

560

Papiereigenschaften

563

Papiermuster

567

Papierkosten

567

12.2 Der Druck

568

Druckverfahren

568

Druckfarben

570

Offline- oder Online-Druckerei?

573

Druckvorstufe

573

Druckabnahme

574

Druckauftrag

575

12.3 Druckvorlage für Briefbögen

576

12.4 Druckveredelung

576

Infoteil

583

DIN-Formate (DIN-Norm 476)

585

Korrekturzeichen nach DIN 16511

586

Tastaturkürzel

586

Papierformate

593

Orthotypografie

595

Glossar

601