2 Über Pinterest

23

2.1 Eine Reise durch die Benutzeroberfläche von Pinterest

24

2.1.1 Warum Pinterest eine Plattform mit langlebigen Inhalten ist

26

2.2 Die Customer Journey auf Pinterest

27

2.2.1 Discover – save – do

30

2.3 Warum Pinterest die ideale Plattform für Blogger, Unternehmerinnen und E-Commerce ist

32

2.3.1 Wie kannst du Pinterest für dein Unternehmen nutzen?

32

2.3.2 Stärke deine Marke

33

2.3.3 Steigere deine Verkäufe: Pinterest ist das Schlaraffenland für Social Shopping

34

2.3.4 Pinterest Ads: Erreiche deine spezifische Zielgruppe mit passgenauen Werbeanzeigen

37

2.4 Für welche Branchen ist Pinterest interessant?

38

2.5 Was du vor deinem Start über Pinterest wissen solltest

39

3 Mit strategischer Planung zum erfolgreichen Pinterest-Auftritt

45

3.1 Lerne die Zielgruppe auf Pinterest kennen

46

3.1.1 Warum sind Menschen auf Pinterest unterwegs?

47

3.1.2 Die Alters- und Geschlechterverteilung auf Pinterest

49

3.1.3 Wo genau erreichst du die Menschen innerhalb der visuellen Suchmaschine?

51

3.1.4 Lege deine Zielgruppe fest

54

3.2 Erstelle deine Persona

55

3.2.1 Deine Käufer-Persona – eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

58

3.3 Zieldefinition: Was möchtest du auf Pinterest erreichen?

60

3.3.1 Praxisbeispiel: Die Pinterest-Erfolgsstory von Kitchen Stories

61

3.4 Finde die passende Themenwolke für dein Unternehmen und deine Zielgruppe

61

3.4.1 Saisons auf Pinterest

63

3.4.2 Pinterest-Trends

66

3.4.3 Wo kannst du Saisons und Trends bei Pinterest einbinden?

68

3.4.4 Die Wettbewerbsanalyse

69

4 Deine ersten Schritte auf Pinterest: die Profileinrichtung, Teil 1

71

4.1 Unternehmenskonto einrichten

71

4.1.1 Privates Konto in ein Unternehmenskonto umwandeln

72

4.1.2 Richte dein Pinterest-Unternehmenskonto neu ein

73

4.2 Rich Pins

82

4.2.1 Artikel-Rich-Pin

82

4.2.2 Rezept-Rich-Pins

83

4.2.3 Produkt-Rich-Pins

84

4.2.4 So verifizierst du deine Rich Pins

84

5 SEO: Optimiere deine Inhalte für die visuelle Suchmaschine

87

5.1 Was sind die Ranking-Faktoren auf Pinterest?

87

5.2 So funktioniert die Keyword-Recherche auf Pinterest

89

5.2.1 Keywords über die interne Suche recherchieren

89

5.2.2 Keywords recherchieren mit externen Tools

92

5.2.3 Relevante Keywords herausfinden und zentrale Keywords festlegen

94

5.3 Strategische Nutzung von Keywords auf Pinterest

95

5.3.1 Profil- und Benutzername sowie Profilbeschreibung

95

5.3.2 Pinnwand-Beschreibung und Pinnwand-Titel

97

5.3.3 Fünf Tipps für deine Pinnwand-Beschreibung

98

5.3.4 Pin-Beschreibung

99

5.4 Formulierungstipps für klickstarke Pin-Überschriften

101

5.4.1 Knackige, klickstarke Pin-Überschriften texten

101

5.4.2 So werden Signalwörter am besten eingesetzt

103

5.4.3 Signalwörter für CTAs

106

5.4.4 Arbeite mit Formulierungsbausteinen

107

6 Der perfekte Pin: Pin-Formate und Designtipps für klickstarke Pins

111

6.1 Pin-Formate im Überblick: Standard-Pin, Karussell-Pin, Video-Pin, Idea-Pin

113

6.1.1 Welche Ziele erreichst du mit welchem Pin-Format?

115

6.1.2 Wie bindest du die Pin-Formate am besten in deine Strategie ein?

119

6.2 Wie fallen deine Pins im Feed auf?

120

6.3 Best Practice: Designregeln, die auf jedem deiner Pins umgesetzt werden sollten

121

6.3.1 Hochformat versus Querformat – wie groß sollte dein Pin sein?

123

6.3.2 Wie wichtig ist dein Branding auf den Pins?

124

6.3.3 Das ideale Bildmaterial – musst du wirklich einen riesigen Pool an qualitativen Bildern haben?

126

6.3.4 Wichtige Designregeln zur Pin-Gestaltung mit Text

126

6.3.5 Best-Practice-Beispiele – so sehen ideale Pins aus

130

6.3.6 Die perfekten Pin-Vorlagen erstellen

132

6.3.7 Checkliste: Erfüllen deine Standard-Pins die Best-Practice-Kriterien?

135

6.4 Designregeln für weitere Pin-Formate

136

6.4.1 Bewegtbild mit Video-Pins

136

6.4.2 Mehr Inspiration im Karussell-Pin

144

6.4.3 Storytelling mit Idea-Pins

146

6.4.4 Katalog-Pins für die E-Commerce-Branche

151

6.4.5 Zitate-Pins

153

6.4.6 Infografiken und Checklisten

154

6.4.7 Geschenke-Pins

155

6.4.8 Coverbilder

157

6.4.9 Profil-Header

159

6.5 85 % mobil: Optimiere für mobile Endgeräte

160

7 Deine ersten Schritte auf Pinterest: die Profileinrichtung, Teil 2

163

7.1 Funktionen und Einrichtung von Pinnwänden

163

7.1.1 Welche Pinnwandarten gibt es?

164

7.1.2 Pinnwand erstellen

167

7.1.3 Pinnwand-Funktionen

170

7.2 So lädst du deine ersten Pins hoch

174

7.2.1 Standard-Pin hochladen

175

7.2.2 Karussell-Pin hochladen

176

7.2.3 Video-Pin hochladen

178

7.2.4 Idea-Pin hochladen

180

7.2.5 Verknüpfe deinen RSS-Feed

182

7.2.6 Die Nutzung von Gruppenpinnwänden

184

7.2.7 Die Bedeutung der Follower auf Pinterest

188

7.2.8 Nutze die Pinterest Creators Community

189

8 Pin-Strategie: So holst du das Bestmögliche aus deinen Inhalten heraus

191

8.1 Content Upcycling – erstelle zeitsparend viel Content auf einmal

191

8.1.1 Was ist »Fresh Content«?

192

8.1.2 Wie aus einem Blogartikel zehn Pins werden

195

8.1.3 E-Commerce: Bilder smart wiederverwenden

199

8.1.4 Karussell-Pin in einen Video-Pin verwandeln

200

8.2 Strategische Verteilung der Pins auf deine Pinnwände

202

8.2.1 Häufig gestellte Fragen zur Pin-Veröffentlichung

203

8.2.2 Ressourceneinsatz: Wie viel Zeit benötigst du zum Pinnen?

209

8.2.3 Wann siehst du Erfolge?

209

8.3 Scheduling auf Pinterest

210

8.4 Zeitsparend mit Planungstools: im Vergleich

212

8.4.1 Nutze Tools offizieller Pinterest-Partner

212

8.4.2 Die Vorteile des Planungstools Tailwind

212

9 Optimiere deine Website und deinen Blog für Pinterest

215

9.1 Pinterest-Nutzerinnen und -Nutzer da abholen, wo sie ankommen

216

9.1.1 Die Relevanz von Blogartikeln

217

9.1.2 So gewinnst du Leads über Pinterest

221

9.2 Optimiere deine Website, um auf Pinterest aufmerksam zu machen

226

9.2.1 Pinterest-Widgets erlauben Interaktion

227

9.2.2 Bild-Mouseover- und Alle-Bilder-Button

229

9.2.3 Erstellen von Pinnwand-, Pin- und Profil-Widgets

231

9.2.4 Optimierungen für das Pinnen von deiner Webseite

234

9.2.5 Nutze das geheime Einbetten von Pin-Grafiken

235

10 Pinterest Analytics: Werte deine Zahlen richtig aus

243

10.1 Was ist Pinterest Analytics?

244

10.2 Einfach erklärt: die Analytics-Metriken

244

10.2.1 Monatliche Aufrufe

244

10.2.2 Follower

245

10.2.3 Weitere Metriken

246

10.3 Rundgang: die Analytics-Navigation

247

10.3.1 Übersicht: Hier findest du die wichtigsten Metriken

248

10.3.2 Audience Insights

256

10.3.3 Conversion-Insights

258

10.3.4 Video Analytics

258

10.3.5 Trends

260

10.4 Gewusst wie: So wertest du deine Pinterest-Analytics-Zahlen aus

262

10.4.1 Interpretation einzelner Kennzahlen

263

10.4.2 Audience Insights interpretieren

267

10.4.3 Video Analytics auswerten

268

10.5 So erstellst du aus deinen Zahlen ein Reporting

269

10.6 Zusätzliche Erkenntnisse in Tailwind Insights

270

11 Werbeanzeigen

273

11.1 Kampagnen erstellen – eine Anleitung für den Ads Manager

276

11.1.1 Warum du Pinterest-Anzeigen nutzen solltest

276

11.1.2 Nötige Voraussetzungen für Werbeanzeigen auf Pinterest

278

11.1.3 Planen mit dem Pinterest-Tag – wie und warum du ein Pinterest-Tag einsetzen solltest

281

11.2 Werbekampagnen planen

289

11.2.1 Was macht eine gute Kampagnenplanung aus?

289

11.2.2 Strategische Überlegungen für erfolgreiche Ads

290

11.2.3 Zielgruppen erfolgreich erreichen

293

11.3 Pinterest Ads: So erstellst du zielführende Werbeanzeigen

294

11.3.1 Kampagnenziele festlegen

295

11.3.2 Anzeigengruppen erstellen

297

11.3.3 Pins auswählen

305

11.4 Kampagnen verwalten und optimieren

309

11.4.1 Anzeigen-Performance verfolgen

310

11.4.2 Erfolg messen

314

11.4.3 Optimiere deine Kampagnen

315

11.5 Praxistipps

318

11.5.1 OBI

318

11.5.2 erlich textil

320

12 Community-Management und -Monitoring

323

12.1 Die Entwicklungen im Community-Management

323

12.2 Community-Management

325

12.2.1 Nachrichtenfunktion

325

12.2.2 Kommentarfunktion

328

12.2.3 Ausprobiert-Funktion

329

12.2.4 Interaktionen auf Gruppenboards

329

12.2.5 Interaktionen mit Followern

331

12.3 Community-Monitoring

333

13 Bonus: Hilfreiche Tipps und Tricks

335

13.1 Weitere Einsatzmöglichkeiten von Pinterest

335

13.1.1 Cross-Marketing mit Instagram, YouTube und Etsy

336

13.1.2 Pinterest in die Full-Funnel-Marketing-Strategie einbinden

339

13.2 Hilfreiche Tools und ihre Einsatzgebiete

342

13.2.1 Pin-Gestaltung

342

13.2.2 Videoschnitt

343

13.2.3 Pin-Automatisierung

343

13.2.4 Website-Verifizierung und Rich Pins

344

13.2.5 Website-Optimierung

345

13.2.6 Browser-Erweiterungen

345

13.2.7 Projektmanagement

345

13.2.8 Weitere Tool-Empfehlungen

346

13.3 Pinterest-Workflow – alle wichtigen Aufgaben auf einen Blick

347

13.3.1 Profilaufbau

348

13.3.2 Account-Management

349

13.3.3 Workflow im Projektmanagement-Tool

351

13.3.4 Projektübersicht in Excel

354

13.4 Pinterest und Recht – was sollte ich wissen?

357

13.4.1 Privacy Shield: Was ist das, und was sollte beachtet werden?

357

13.4.2 DSGVO – was muss ich beachten?

358

13.4.3 Hat Pinterest eine Auftragsverarbeitung?

360

13.4.4 Bildrechte – was darf ich verwenden?

360

13.4.5 Kennzeichnung von Werbung auf Pinterest

362

13.5 E-Commerce auf Pinterest

362

13.5.1 Diese Features hält Pinterest bereit

363

13.5.2 Katalog-Pins

365

13.5.3 Shopping-Tab: Mehr Sichtbarkeit für deine Produkte

367

13.5.4 Das Besondere an den Shopping Ads

369

13.5.5 Blauer Haken: das Verifizierte-Händler-Programm

370