1 Die Ur- und Grundformen des Logos

13

1.1 Was ist überhaupt ein Logo?

13

Was ist ein Zeichen?

13

Die Semiotik

14

1.2 Die Ur- oder Grundzeichen

15

Welche Urzeichen gibt es?

16

Der Punkt

17

Die Linie

20

Der Pfeil

28

Der Kreis

31

Das Viereck

36

Das Dreieck

41

Das Kreuz

47

1.3 Die Vorzeichen des Logos

56

2 Aufgaben und Nutzen des Logos

61

2.1 Aufgaben und Nutzen im Überblick

61

Imagebildung

61

Erkennungsmerkmal

63

Identifikationsmerkmal

64

Begehrlichkeit wecken

65

2.2 Das Logo als Botschafter

66

Was muss der Gestalter tun, damit das Logo im Gedächtnis des Empfängers bleibt?

67

2.3 Die Rolle des Logos im Corporate Design

71

3 Gestalterische Aspekte eines guten Logos

75

3.1 Merkmale für gute Logos

75

Ein Logo soll Interesse wecken

75

Ein Logo soll hervorstechen

76

Ein Logo soll einfach sein

76

Ein Logo soll nachhaltig sein

77

Ein Logo soll ikonografisch sein

78

Ein Logo soll zeitlos sein

78

Ein Logo soll sauber gearbeitet sein

78

Ein Logo soll reproduzierbar sein

78

3.2 Das Logo und die Gestaltgesetze

79

Das Gesetz der Figur-Grund-Differenzierung

80

Das Gesetz der Nähe

81

Das Gesetz der Ähnlichkeit

82

Das Gesetz der Geschlossenheit

83

Das Gesetz der Symmetrie

84

Das Gesetz der Erfahrung

85

Das Prägnanzgesetz

86

Fazit

87

3.3 Das Logo und die Schrift

88

Antiqua-Schriften im Logodesign

88

Egyptienne-Schriften im Logodesign

90

Frakturschriften im Logodesign

92

Groteskschriften im Logodesign

94

4 Logotypen

99

4.1 Die Bildmarke

99

4.2 Die Wortmarke

103

Wortmarken mit Unternehmensnamen aus reinen Satzschriften

103

Das Typologo

105

Silbenakronyme

110

Das Buchstabenzeichen

111

Das Zahlenzeichen

113

4.3 Kombinierte Zeichen: Wort-Bild-Marken

114

Das Lok-Prinzip

117

Das Schub-Prinzip

118

Das Star- oder Stern-Prinzip

119

Das Anker-Prinzip

120

Das Triebwagen-Prinzip

121

Das Insel-Prinzip

122

Zusammenfassung Logotypen

123

4.4 Logozusätze

124

Claim und Slogan

124

Die Leistung

126

Die Markenbezeichnung

127

Logozusätze in der Praxis

128

5 Arbeitsvorbereitung

129

5.1 Arbeitsauftrag und Briefing

129

5.2 Recherche und Mitbewerberanalyse

133

Farbtypik von Logos in den verschiedenen Branchen

134

Schrifttypik von Logos in den verschiedenen Branchen

136

5.3 Ideenfindung

139

Anregungen suchen und finden

139

Merkmalanalyse

141

Ideen festhalten und ausarbeiten

142

5.4 Logorecht: Der rechtliche Wink mit dem Zaunpfahl

144

5.5 Das liebe Geld

146

6 Entwurf einer Wortmarke

149

6.1 Eine Wortmarke aus vorhandenen Schriften gestalten

150

Schriften, Schriftstärken und Schriftschnitte ausprobieren

150

6.2 Eine Wortmarke aus gemischten Schriften gestalten

158

Gemischte Schriftstärken

158

Gemischte Schriftbreiten

160

Schriftlage kursiv

162

Antiqua und Grotesk mischen

163

6.3 Eine Wortmarke mit Sonderzeichen gestalten

166

Klammern

168

& (et), das kaufmännische Und

172

Andere Sonderzeichen

176

6.4 Das Typologo

182

Die Binnenversalie

182

Sperrsatz

186

Unterschnittener Satz

189

Stapeln

198

Staffeln

199

Variierende Zeichenhöhen

200

Spiegeln

203

Kontern

203

Schrift modifizieren oder selbst entwerfen?

206

Die Kunst des Weglassens

209

Stören

214

Handlettering

217

6.5 Eine Farbe hinzufügen

220

Farbwahl für Ihr Logo

220

6.6 Mehrere Farben hinzufügen

228

Ist Farbe eine Altersfrage?

231

6.7 Farbige Hintergründe

233

Kontrast

234

Farbe und Corporate Design

240

6.8 Hintergrundformen

242

Das Rechteck

242

Das Quadrat

246

Der Kreis

247

Die Ellipse

250

Das Dreieck

253

Der Stern

254

Das Kreuz

255

Hintergründe sprengen

255

Amorphe Hintergründe

257

7 Entwurf einer Wort-Bild-Marke

261

7.1 Die Formen der Bildmarke

262

Das Rechteck als Bildmarke

262

Das Quadrat als Bildmarke

263

Der Kreis als Bildmarke

265

Die Ellipse als Bildmarke

266

Das Dreieck als Bildmarke

268

Der Stern als Bildmarke

269

Das Kreuz als Bildmarke

271

Modifizierte geometrische Formen

271

7.2 Anordnungsprinzipien des ­kombinierten Zeichens anwenden

273

Das Lok-Prinzip

273

Das Schub-Prinzip

275

Das Stern-Prinzip

276

Das Anker-Prinzip

277

Das horizontale und vertikale Triebwagen-Prinzip

277

Das Insel-Prinzip

279

Das Emblem

282

Ein Logo, mehrere Anordnungsprinzipien

284

7.3 Wort-Bild-Marken mit illustrativen Elementen

286

Überlagerung und Rapport

289

Frei illustrierte Elemente

292

Abstrahierte Elemente

293

Fotografische Elemente

295

8 Serienlogos

299

8.1 Serienlogos adaptieren

299

8.2 Serienlogos internationaler ­Unternehmen: eine Analyse

305

Serienlogos von FedEx

306

Serienlogos von Siemens

307

Serienlogos der Virgin Group

309

Klein, aber fein: konsequentes Design aus einem Guss

312

9 Redesign

315

9.1 Gründe für ein Redesign

316

9.2 Der Redesign-Prozess

319

Der Zeitpunkt für ein Redesign

320

Was muss renoviert werden?

321

9.3 Logos für den Unternehmensübergang

322

9.4 Logos modernisieren und vereinfachen – drei historische Beispiele

325

10 Gestaltungstrends

331

10.1 Servus Serife

331

10.2 Absolute Reduktion

334

Zweidimensionalität

335

Duoton, Monochrom

336

Quadratisch, praktisch, nützlich

337

Die Einzellinie

338

10.3 Logos mit Negativraum

338

10.4 Animierte Logos

339

11 Reinzeichnung und Text

345

11.1 Die Reinzeichnung

345

Schrift zurichten

345

Laufweiten optimieren

347

Details zurichten

348

Vereinfachen

350

Schwarz-Weiß-Reproduktion oder Grau-Reproduktion

351

Der Schutzraum

353

Datenformate

354

Farbmodi

354

11.2 Testverfahren

356

11.3 Checkliste zum Logoprozess

358