1 Suchmaschinenmarketing (SEM) und Google

29

1.1 Warum benötigen wir Suchmaschinen?

30

1.1.1 Wer sucht im Internet?

32

1.1.2 Wie viele Suchmaschinen gibt es?

34

1.1.3 Die Vormachtstellung von Google

35

1.1.4 Wie wird gesucht? – Verschiedene Arten von Suchanfragen

37

1.1.5 Ein Wust von Suchergebnissen – welche führen zum Ziel?

44

1.2 Die Grundidee des Suchmaschinenmarketings

52

1.2.1 Push-Marketing vs. Pull-Marketing

53

1.2.2 Suchmaschinenoptimierung (SEO)

54

1.2.3 Bezahlte Suchergebnisse – Anzeigen mit PPC (SEA)

57

1.2.4 SEO vs. SEA – was ist besser?

58

1.3 Die Google-Revolution

64

1.3.1 Google Ads, die Grundlage des Google-Systems

66

1.3.2 Für das Ranking bieten: Anzeigenpositionen als Auktionsmodell

66

1.3.3 Qualität ist wichtig: Anzeigenrelevanz beachten

67

1.3.4 Der Google Ads Discounter

68

1.3.5 Der Qualitätsfaktor nimmt Einfluss auf die Platzierung

69

1.3.6 Das Budget – Was kostet Google Ads?

71

1.3.7 Lokal, regional, global – die Welt als Markplatz für Ihr Geschäft

73

1.3.8 Google Ads, mehr als nur SEM: Image, Video und Rich Media

74

1.3.9 Werbung in verschiedenen Google-Netzwerken

76

1.4 Die Grenzen des Suchmaschinenmarketings

78

1.5 Fazit

78

1.6 Checkliste

78

2 Google Ads – die Vorbereitung

81

2.1 Vor dem Start – die Vorbereitung ist wichtig

81

2.2 Der Google-Login als Basis für das Google-Ads-Konto

82

2.3 Der schnelle Einstieg in Google Ads

86

2.3.1 Ihr Google-Ads-Konto

90

2.3.2 Kampagnen

91

2.3.3 Anzeigengruppen

92

2.4 Hinweise zum Google-Ads-Login

93

2.5 Google Smart Campaign ist Teil von Google Ads

94

2.5.1 Produktvergleich

95

2.5.2 Unternehmensprofil

96

2.5.3 Erste Einstellungen einer Google Smart Campaign

97

2.5.4 Erstellen der Anzeige

101

2.5.5 Definition der Keyword-Themen

103

2.5.6 Standortauswahl

104

2.5.7 Budgetfestlegung

105

2.5.8 Kontrolle

106

2.5.9 Anzeigenverwaltung

107

2.5.10 Anzeigenoptimierung

109

2.5.11 Fragen zu Google Smart Campaign

112

2.6 Was möchten Sie mit Google Ads erreichen?

114

2.6.1 Definieren und notieren Sie Ihre Ziele

115

2.6.2 Besucher sind (noch) keine Kunden

115

2.6.3 Conversions = die Ziele Ihres Online-Marketings

117

2.6.4 Conversions in Google Ads erstellen

119

2.6.5 Sonderfall: Anruf als Conversion

129

2.6.6 Sonderfall: Offline-Conversions importieren

134

2.6.7 Import aus Matomo

140

2.6.8 Conversions im Google-Ads-Konto

142

2.6.9 Welche Zielgruppen sind für Sie interessant?

143

2.7 So nutzen Sie Google Ads richtig

145

2.7.1 Google Ads Keyword-Planer

146

2.7.2 Das Google-Ads-Budget planen

155

2.7.3 Keywords analysieren und bewerten

156

2.7.4 Die passende Gebotsstrategie bestimmen

157

2.7.5 Die richtige Strategie wählen

163

2.8 Checkliste zur Vorbereitung einer Google-Ads-Kampagne

164

2.9 Fazit

165

3 Keywords

167

3.1 Das optimale Keyword-Set

169

3.1.1 Brainstorming

171

3.1.2 Textverarbeitung und Tabellenkalkulation

174

3.2 Die Keyword-Recherche

177

3.2.1 Keyword-Quellen im Unternehmen

181

3.2.2 In der Branche

189

3.2.3 Kunden als Keyword-Quelle

192

3.2.4 Google Suggest

195

3.2.5 Externe Tools zur Keyword-Recherche

207

3.2.6 Keyword-Recherche und ChatGPT

213

3.2.7 Fazit zur Keyword-Recherche

219

3.3 Die Keyword-Gruppierung

219

3.3.1 Gruppierung nach Suchabsicht

220

3.3.2 Gruppierung nach Suchtiefe

226

3.3.3 Die richtige Gruppierung als Erfolgsfaktor

227

3.4 Fazit

227

3.5 Checkliste

228

4 Ihre erste Google-Ads-Kampagne

229

4.1 Bevor Sie beginnen

231

4.1.1 Bereit für Google Ads? Die finale Checkliste

231

4.1.2 Namenskonventionen

233

4.2 Grundlegende Einstellungen

235

4.2.1 Kampagnenziele

238

4.2.2 Kampagnentypen

240

4.2.3 Conversion-Zielvorhaben (Conversions)

243

4.2.4 Gebote (Gebotsstrategie)

245

4.2.5 Werbenetzwerk (Suchnetzwerk-Partner und Displaynetzwerk hinzufügen)

246

4.2.6 Standorte

249

4.2.7 Sprachen

257

4.2.8 Zielgruppen

259

4.2.9 Weitgehend passende Keywords

259

4.2.10 Start- und Enddatum

260

4.2.11 Werbezeitplaner

260

4.2.12 Anzeigenrotation

261

4.2.13 Weitere Einstellungen

261

4.3 Anzeigengruppen und Anzeigen

262

4.3.1 Kampagnen und Anzeigengruppen strukturieren

262

4.3.2 Der Anzeigengruppenname

267

4.3.3 Keywords

268

4.3.4 Anzeigentexte

269

4.3.5 Anzeigen-Assets

278

4.4 Budget

280

4.5 Überprüfung

282

4.6 Keywords

284

4.6.1 Keyword-Recherche

284

4.6.2 Die Keyword-Optionen

286

4.6.3 Auszuschließende Keywords in der Praxis

294

4.6.4 Keyword-Eingabe in der Praxis

301

4.7 Fazit

303

4.8 Checkliste

305

5 Displaynetzwerk-Kampagnen

307

5.1 Das Google Displaynetzwerk (GDN)

307

5.1.1 Werbung in der Google-Suche

308

5.1.2 Werbung im Google-Suchnetzwerk

308

5.1.3 Werbung bei Google-Partnern im Suchnetzwerk

308

5.1.4 Werbung in Apps und im App-Store

309

5.1.5 Werbung bei YouTube

309

5.1.6 Werbung im Google Displaynetzwerk

309

5.2 Sollte man die Suchnetzwerk- und die Displaynetzwerk-Kampagne verbinden?

314

5.3 So legen Sie eine eigene Displaynetzwerk-Kampagne an

315

5.4 Spezielle Grundeinstellungen für Displaynetzwerk-Kampagnen festlegen

316

5.4.1 Standorte und Sprachen

316

5.4.2 Geräte

317

5.4.3 Auszuschließende Inhalte

318

5.5 Targeting im Google Displaynetzwerk

321

5.6 Anzeigengruppen auf Zielsegmente ausrichten

324

5.6.1 Charakteristik der Zielgruppe

325

5.6.2 Interessen und Kaufverhalten der Zielgruppe

326

5.6.3 Aktives Suchverhalten bzw. Absichten der Zielgruppe

327

5.6.4 Remarketing/Retargeting – selbst erhobene Daten

328

5.6.5 Kombinierte Segmente

330

5.6.6 Benutzerdefinierte Segmente

331

5.7 Anzeigengruppen im GDN auf demografische Merkmale ausrichten

333

5.8 Anzeigengruppen im GDN auf Keywords ausrichten

334

5.9 Anzeigengruppen im GDN auf Themen ausrichten

336

5.10 Placements im GDN auswählen

337

5.11 Die optimierte Ausrichtung durch Google

338

5.12 Die Targeting-Möglichkeiten in der Kombination

339

5.13 Anzeigen für das Displaynetzwerk

340

5.13.1 Responsive Displayanzeigen

340

5.13.2 Responsive Displayanzeigen vs. Displayanzeigen

346

5.13.3 Displayanzeigen hochladen

347

5.14 Überprüfung der Einstellungen für Ihre Displaynetzwerk-Kampagne an

348

5.14.1 Begrenzung der Häufigkeit (Frequency Management)

349

5.14.2 Wertregel

350

5.14.3 Ausschlüsse von IP-Adressen

351

5.15 Anlage weiterer Anzeigengruppe für die Displaynetzwerk-Kampagne

351

5.16 Ausschlüsse für Kampagnen und Anzeigengruppen

353

5.17 Auswertungen zum Displaynetzwerk

354

5.18 Fazit

356

5.19 Checkliste

356

6 Google-Ads-Shopping-Kampagnen

359

6.1 Shopping-Anzeigen

359

6.1.1 Das Google Merchant Center

361

6.1.2 Wichtige Grundeinstellungen im Google Merchant Center

362

6.1.3 Produkte zum Merchant Center hinzufügen

367

6.1.4 So erstellen Sie Produktfeeds für Shopping-Anzeigen

368

6.1.5 Optimierung Ihres Produktfeeds

375

6.1.6 Erstellen Sie Ihre Google-Shopping-Kampagne

380

6.1.7 Anzeigengruppe

385

6.1.8 Mit Produktgruppen Ihre Produkte optimal steuern

385

6.1.9 Werten Sie Ihre Shopping-Kampagnen aus

389

6.1.10 Gebotssimulator für Shopping-Kampagnen

391

6.2 Remarketing – zeigen Sie Ihrer Zielgruppe die passenden Produkte

392

6.2.1 Remarketing-Liste für Suchnetzwerk-Kampagne aktivieren

393

6.3 Checkliste

396

7 Google-Videokampagnen

397

7.1 Videos in der Ads-Asset-Bibliothek erstellen

398

7.2 YouTube-Kanal mit Google Ads verknüpfen

400

7.3 Videokampagne erstellen

402

7.3.1 Gebotsstrategie

404

7.3.2 Budget und Zeitraum

405

7.3.3 Werbenetzwerke

405

7.3.4 Optimierung der Videoanzeigen

406

7.3.5 Geräte und Frequency Capping

407

7.3.6 Ausrichtung von Videoanzeigen

408

7.3.7 Videos zufügen

409

7.3.8 Retargeting für Videoanzeigen

414

7.3.9 Auswertungen zur Videowerbung

416

7.4 Checkliste

417

8 Retargeting und Remarketing

419

8.1 Retargeting – holen Sie sich Ihre Besucher zurück

419

8.1.1 Rechtliche Aspekte des Remarketings

420

8.1.2 Retargeting-Code für Ihr Ads-Konto

423

8.1.3 Google-Tag

424

8.1.4 Retargeting-Listen erstellen

425

8.1.5 Weitere Retargeting-Listen

428

8.1.6 Benutzerdefinierte Kombinationen

431

8.1.7 Übersicht zu den Zielgruppen

432

8.1.8 Retargeting im Displaynetzwerk

434

8.1.9 RLSA – Remarketing funktioniert auch im Suchnetzwerk

436

8.1.10 Remarketing-Liste für Suchnetzwerk-Kampagne aktivieren

436

8.2 Checkliste

441

9 Performance Max-Kampagnen

443

9.1 Besonderheiten der Performance Max-Kampagnen

443

9.1.1 Einrichten einer PMax-Kampagne im Google-Ads-Konto

445

9.2 Asset-Gruppe – die Anzeigen der PMax-Kampagne

451

9.3 Signale für die Asset-Gruppe

453

9.3.1 Suchthemen

453

9.3.2 Zielgruppensignal

453

9.4 Kampagne veröffentlichen

456

9.5 Optimierungsmöglichkeiten für PMax-Kampagnen

457

9.5.1 Gebotsstrategie anpassen

458

9.5.2 Neue Conversion hinzufügen

458

9.5.3 Assets optimieren

458

9.5.4 Zielgruppen testen

458

9.5.5 Asset-Gruppen weiter unterteilen

459

9.5.6 Standorte und Endgeräte

459

9.5.7 Shopping-Feed optimieren

459

9.6 Analyse Ihrer PMax-Kampagne

460

9.7 Checkliste

462

10 Spezielle Google-Ads-Werbestrategien

465

10.1 Lokale Anzeigen bei Google Maps

465

10.2 Dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen – Google Ads ohne Keywords

471

10.2.1 Dynamische Suchkampagnen erstellen

472

10.2.2 Dynamische Anzeigen erstellen

475

10.2.3 Präzisieren Sie die Reichweite durch Ausschlüsse

476

10.2.4 Verlieren Sie nicht den Überblick – was wird gesucht?

477

10.2.5 Möglichkeiten, Grenzen und Gefahren von dynamischen Suchanzeigen

477

10.3 Demand Gen-Kampagnen

479

10.3.1 Demand Gen-Kampagnen erstellen

479

10.3.2 Anzeigengruppen der Demand Gen-Kampagne

483

10.3.3 Anzeigen der Demand Gen-Kampagne

487

10.3.4 Fazit zu Demand Gen-Kampagnen

493

10.4 Checkliste

494

11 Google Ads in der mobilen Welt

495

11.1 Mobiles Marketing wird immer wichtiger

497

11.2 Prozentuale Gebotsanpassungen – Einführung

497

11.3 Ausrichtungsmöglichkeiten mit prozentualer Anpassung

499

11.3.1 Ausrichtung auf unterschiedliche Standorte

499

11.3.2 Werbezeiten

500

11.3.3 Ausrichtung auf Endgeräte

501

11.3.4 Ausrichtung auf unterschiedlichen Ebenen

504

11.3.5 Kombination der prozentualen Ausrichtung

505

11.4 Verschiedene Taktiken

507

11.4.1 Gestaltung mobiler Anzeigen

507

11.4.2 Sitelinks für mobile Anzeigen

508

11.4.3 Anruferweiterung

510

11.4.4 Nutzen Sie den Werbezeitplaner für Ihre Anrufanzeigen

511

11.4.5 Erweiterte Gebotsanpassung

512

11.4.6 Anrufanzeige

513

11.4.7 Leads und Anrufe als Zielvorgabe

516

11.4.8 App-Installationsanzeigen

517

11.4.9 App-Erweiterung

518

11.4.10 Universelle App-Kampagne

520

11.4.11 Mobil und lokal

525

11.4.12 Mobile Landingpages

526

11.4.13 Grundsätzliche Tipps für mobile Webseiten

526

11.4.14 Spezielle Design- und inhaltliche Tipps für eine mobile Website

527

11.5 Statistiken zur mobilen Nutzung

531

11.6 Checkliste

534

12 Navigation im Google-Ads-Konto

535

12.1 Die Google-Ads-Struktur

536

12.1.1 Das Hauptmenü – die erste Navigationsebene

537

12.1.2 Das Abschnittsmenü – die zweite Navigationsebene

540

12.1.3 Detailansicht der Kampagnen

543

12.2 Empfehlungen: Google macht Vorschläge

543

12.2.1 Vorschläge zu neuen, relevanten Anzeigengruppen

545

12.2.2 Vorschläge zu neuen Keywords

546

12.2.3 Vorschläge zu Geboten für obere Positionen

546

12.3 Tools und die Verwaltung des Google-Ads-Kontos

547

12.3.1 Zielvorhaben

548

12.3.2 Tools

548

12.3.3 Abrechnung

551

12.3.4 Verwaltung

556

12.4 Fazit

560

13 Google-Ads-Tools

561

13.1 Zusätzliche Google-Ads-Tools

561

13.1.1 Änderungsverlauf: Wer hat etwas im Google-Ads-Konto geändert?

562

13.1.2 Anzeigenvorschau und -diagnose: die schnelle Anzeigenanalyse

564

13.2 Conversions und Attribution

567

13.2.1 Pfadanalyse

569

13.2.2 Geräteanalyse

570

13.2.3 Wichtigste vorbereitende Kampagnen

571

13.2.4 Modellvergleich

572

13.3 Der Google Ads Editor – ein Offline-Tool

573

13.3.1 Starten des Google Ads Editor

574

13.3.2 Besonderheiten des Google Ads Editor

576

13.4 Leistungsplaner

588

13.5 Reichweitenplaner

593

13.6 Google-Ads-Kampagnentests

593

13.7 Google-Ads-Shortcuts

593

13.8 Fazit

594

13.9 Checkliste

595

14 Reporting und Conversion-Tracking

597

14.1 Messen Sie Ihren Erfolg mit Conversion-Tracking

598

14.2 Conversion-Tracking in Google Ads einrichten

598

14.3 Weitere wichtige Kennzahlen

604

14.3.1 Wichtige Kennzahlen auf Kampagnenebene

605

14.3.2 Wichtige Kennzahlen auf Anzeigengruppenebene

608

14.3.3 Wichtige Kennzahlen auf Keyword-Ebene

612

14.3.4 Wichtige Kennzahlen auf Anzeigenebene

614

14.4 Gruppieren Sie Ihre Berichtsdaten mit Segmenten

616

14.5 Berichte erstellen

619

14.5.1 Download der Berichte

620

14.5.2 Auswahl der Berichtsformate

620

14.5.3 Berichte per E-Mail senden

621

14.5.4 Sparen Sie Zeit mit automatisierten Berichten

623

14.5.5 Der Berichtseditor

624

14.5.6 Dashboards erstellen

629

14.6 Keyword-Bericht: der wichtigste Bericht im Google-Ads-Konto

630

14.6.1 So helfen Ihre Besucher mit neuen Keyword-Ideen

634

14.6.2 Welcher Bericht beantwortet meine Fragen?

635

14.7 Fazit

636

14.8 Checkliste

637

15 Google Ads und Analytics (GA 4)

639

15.1 Webanalyse mit Google Analytics

641

15.1.1 Einstieg in Google Analytics

642

15.1.2 Aufbau des Google-Analytics-Kontos

644

15.1.3 Datenstream und Mess-ID

646

15.1.4 Automatisch erfasste Ereignisse (Optimierte Analysen)

648

15.2 Schlüsselereignisse (Conversions)

650

15.2.1 Schlüsselereignisse in Analytics einrichten

650

15.2.2 E-Commerce-Tracking

651

15.2.3 Schlüsselereignisse in Google Ads importieren

653

15.3 Google Ads und Google Analytics verknüpfen

654

15.3.1 Allgemeines zu Google-Ads-Traffic in Google Analytics

654

15.3.2 Automatische Google-Ads-Verknüpfung

655

15.4 Wichtige Analytics-Berichte

659

15.4.1 Neu generierte Zugriffe: Standard-Channelgruppe

660

15.4.2 Neu generierte Zugriffe: Quelle/Medium

662

15.4.3 Berichte zur Landingpage

663

15.4.4 Explorative Pfadanalyse

664

15.4.5 Fazit zu den Google-Analytics-Berichten

665

15.5 Zielgruppen erstellen

665

15.6 Alternativen zu Google Analytics

667

15.7 Fazit

668

16 Google Ads optimieren

669

16.1 Erste Schritte nach dem Kampagnenstart

670

16.1.1 Abgelehnte Anzeigen oder Keywords

670

16.2 Gebotsstrategien und Gebote anpassen

671

16.3 Manuelle Gebotsstrategie für Suchkampagnen

672

16.4 Gebotsstrategien optimieren

676

16.5 Der Qualitätsfaktor spart bares Geld

677

16.5.1 Lassen Sie sich den Qualitätsfaktor im Konto anzeigen

677

16.5.2 Qualität aus Google-Sicht

679

16.5.3 Skepsis gegenüber dem Qualitätsfaktor

681

16.6 Optimierung Ihrer Keywords

682

16.6.1 Analyse der tatsächlichen Suchanfragen

682

16.6.2 Keyword-Optionen

687

16.6.3 Setzen Sie auf Longtail-Keywords

688

16.6.4 Gute Keywords – schlechte Keywords

690

16.7 Optimierung Ihrer Kampagnenstruktur

693

16.7.1 Anzeigengruppen in eine eigene Kampagne ausgliedern

694

16.7.2 Keywords in eigene Anzeigengruppen ausgliedern

694

16.8 Optimierung Ihrer Kampagneneinstellungen

695

16.8.1 Überprüfen Sie Ihre Werbenetzwerke

695

16.8.2 Passen Sie die regionale Ausrichtung an

697

16.8.3 Grenzen Sie Ihre Ausspielung zeitlich ein

699

16.8.4 Aussteuerung der Geräte

702

16.9 Optimierung Ihrer Anzeigen

703

16.9.1 Fügen Sie neue Titel und Textzeilen hinzu

703

16.9.2 Testen Sie verschiedene Vorteile und Verkaufsargumente

705

16.10 Optimierung der Anzeigen mit Platzhaltern

708

16.10.1 Dynamische Elemente für Textanzeigen

709

16.10.2 Dynamische Elemente einfügen

710

16.10.3 Groß- und Kleinschreibung von Keyword-Platzhaltern

713

16.10.4 Vorteile von Keyword-Platzhaltern

714

16.10.5 Nachteile und Grenzen von Keyword-Platzhaltern

715

16.11 Titel oder Beschreibungen anpinnen

717

16.12 Optimierung durch kreative Textanzeigen

720

16.12.1 Nutzen Sie Sonderzeichen

720

16.12.2 Abkürzungen als Blickfang nutzen

720

16.12.3 Setzen Sie Akzente

721

16.12.4 Zaubern Sie mit Zahlen in den Anzeigen

721

16.12.5 Übertreiben Sie einfach mal

722

16.13 Optimierung Ihrer Ziel-URLs

723

16.13.1 Überprüfen der Absprungrate

723

16.13.2 Zu spezifische Zielseite

725

16.14 Assets – Anzeigenerweiterungen als Qualitätsmerkmal

726

16.14.1 Sitelinks als wichtige Anzeigenfaktoren

729

16.14.2 Zusatzinformationen

732

16.14.3 Bild-Assets

733

16.14.4 Name des Unternehmens und Firmenlogo

735

16.14.5 Snippet-Erweiterung

736

16.14.6 Anruferweiterung hinzufügen

738

16.14.7 Lead-Formular

742

16.14.8 Standort hinzufügen

746

16.14.9 Preise – Angebote zur Textanzeige hinzufügen

748

16.14.10 App-Erweiterung: Smartphone-User zum App-Store führen

750

16.14.11 Werbung – Rabatte zeigen

752

16.14.12 Automatische Erweiterungen

754

16.14.13 Sterne in den Anzeigen: Verkäuferbewertungserweiterung

755

16.15 Optimierungen im Google Displaynetzwerk

758

16.15.1 Optimierung durch Ausschluss

759

16.15.2 Ausrichtung im GDN kontrollieren

767

16.16 Optimierungen für Videokampagnen

769

16.17 Optimierungen für PMax-Kampagnen

771

16.18 Testen im Ads-Konto

773

16.19 Fazit

779

16.20 Checkliste

779

17 Bearbeiten und Analysieren

781

17.1 Tricks, um Zeit zu sparen

781

17.1.1 Schnelle Bearbeitungsmöglichkeiten (Bulk-Edit)

782

17.1.2 Richtig sortieren und filtern

787

17.1.3 Filter

790

17.1.4 Was verbirgt sich hinter den Spalten?

791

17.1.5 Benutzerdefinierte Spalten

792

17.2 Nutzen Sie Labels

794

17.2.1 Labels zuordnen

795

17.2.2 Labels erstellen

796

17.2.3 Labels anzeigen und filtern

797

17.3 Google Ads arbeiten lassen – automatisierte Regeln

797

17.3.1 Regeln erstellen

799

17.3.2 Regeln zeitlich steuern

804

17.3.3 Regeln verwalten

804

17.3.4 Stärker als Regeln – Google-Ads-Skripte

807

17.3.5 Ein Beispielskript für Ihr Google-Ads-Konto

810

17.3.6 Skriptvorlagen nutzen

811

17.3.7 Lösungen einsetzen

813

17.3.8 Skripte verwalten

814

17.3.9 Zusammenarbeit von Ads-Skripten und ChatGPT

817

17.4 Kontoanalyse mit Auktionsdaten: Wo steht die Konkurrenz?

818

17.4.1 Tests

821

17.5 Fazit

826

18 Das Google-Ads-Verwaltungskonto

827

18.1 Aufbau eines Google-Ads-Verwaltungskontos

830

18.1.1 Filtern und Suchen im Verwaltungskonto

831

18.1.2 Wichtige Informationen zu Ihren Konten

832

18.2 Ein neues Kundenkonto im Verwaltungskonto erstellen

834

18.3 Bestehende Konten oder Verwaltungskonten verknüpfen

837

18.4 Budgets im Verwaltungskonto

840

18.5 Benachrichtigungen im Verwaltungskonto

842

18.6 Automatisieren – Zeit bei der Kundenverwaltung sparen

844

18.6.1 Automatisierte Regeln

845

18.6.2 Skripte

846

18.7 Conversions

850

18.8 Mit Labels arbeiten

852

18.9 Berichte im Verwaltungskonto

855

18.10 Fazit

859

19 Die größten Google-Ads-Fehler

861

19.1 Falsche Keyword-Vorgaben – Ego-Keywords

861

19.2 Die Werbeausrichtung ist zu allgemein

863

19.2.1 Zu allgemeine Keywords

863

19.2.2 Zu große Zielregion

864

19.2.3 Zu breite zeitliche Ausrichtung

865

19.2.4 Zu viele Keywords in einer Anzeigengruppe

865

19.3 Messen vergessen – Google Ads im Blindflug

866

19.4 Das Ziel aus den Augen verloren?

868

19.5 Falsche Zielvorgaben: Besucher statt Kunden

869

19.6 Thema verfehlt – die Wahl der richtigen Landingpage

869

19.7 Ist Design wichtiger als Usability?

870

19.8 Fazit

871

19.9 Checkliste zur Fehlervermeidung in Google Ads

872

20 Wichtige Fragen und Antworten rund um Google Ads

873

20.1 Warum sehe ich meine Anzeigen nicht?

873

20.2 Warum werden meine Anzeigen nicht angezeigt, obwohl ich genug Budget habe und meine Keywords relevant sind?

875

20.3 Wieso finde ich Anzeigentexte, die ich nicht erstellt habe?

875

20.4 Wieso sehe ich Anzeigen mit unbekannten Assets (früher Erweiterungen)?

876

20.5 Wie lande ich auf den oberen Positionen?

878

20.6 Soll ich mehrere Keyword-Optionen zum gleichen Keyword einstellen?

878

20.7 Wieso ist mein Tagesbudget höher als das von mir eingestellte Tagesbudget?

879

20.8 Wieso kann ich bestimmte Einstellungen, z. B. den Werbezeitplaner oder das CPC-Gebot, nicht mehr ändern?

880

20.9 Warum verändert sich mein »max. CPC« plötzlich automatisch?

880

20.10 Impressionen sind geringer bei gleichen bzw. besseren Klicks/Conversions – warum?

881

20.11 Was ist der Unterschied zwischen Anzeigenrang und Anzeigenposition?

881

20.12 Warum sehe ich keine Google-Ads-Daten in Google Analytics?

882

20.13 Warum sehe ich meine Analytics-Daten nicht in den Google-Ads-Berichten?

883

20.14 Warum sehe ich unterschiedliche Daten in Google Ads und Analytics?

884

20.15 Warum sind manchmal die Daten aus den Berichten verschwunden?

885

20.16 Wie kann ich verhindern, dass meine Anzeigen auf Websites mit fragwürdigem Inhalt angezeigt werden?

885

20.17 Gibt es bewährte Methoden, um meine Unternehmen in den Google-Maps-Ergebnissen besser sichtbar zu machen?

886

20.18 Gibt es eine Möglichkeit, die Leistung meiner Google-Shopping-Anzeigen zu verbessern und mehr Käufe zu generieren?

886

20.19 Wie kann man bestehende Google-Ads-Kampagnen in ein neues Konto übernehmen?

887

20.20 Wie kann ich mehrere Google-Ads-Konten mit einem Login verwalten?

888

20.21 Warum werden meine Anzeigen von Google abgelehnt?

888

20.22 Wo finde ich meine Rechnung?

889

20.23 Kann ich das Abbuchungsintervall von 500 € ändern?

890

20.24 Wie erhalte ich eine Google-Ads-Zertifizierung?

890

20.25 Wie werde ich Google-Partner?

891

21 Was ist was? – Buttons, Symbole und mehr im Google-Ads-Konto

893

21.1 Benachrichtigungen zu Google Ads

893

21.2 Auf den aktuellen Zeitraum achten

894

21.3 Filter: Alle – Aktiviert – Aktiviert, Pausiert

896

21.4 Die Suchfunktion im Google-Ads-Konto

899

21.5 Suche und Tastenkombinationen

901

21.6 Spalten aktivieren und sortieren

903

21.7 Wichtige Funktionen und Tools

904

21.7.1 Die Drop-down-Listen

904

21.7.2 Etwas »Neues« anlegen – so geht’s

906

21.7.3 Funktion der Checkboxen im Google-Ads-Konto

907

21.7.4 Der Stift zur Bearbeitung

909

21.7.5 Fragezeichen – versteckte Informationen finden

910

21.7.6 Simulationen im Konto

912

21.7.7 Interne Verlinkung

913

21.7.8 Symbole: Aktivieren, Pausieren, Entfernen

914

21.7.9 Icons für verschiedene Kampagnentypen

914

21.7.10 Fortlaufende Weiterentwicklung des Interface

915

21.8 Was bewirken Segmente?

915

21.9 Grafiken – der schnelle Google-Ads-Überblick

917

21.9.1 Daten als Grafik anzeigen

917

21.9.2 Die Infografik bearbeiten

918

21.10 Zeiträume vergleichen

919

21.11 Fazit

921

22 Optimierungstipps für Google-Ads-Kampagnen

923

22.1 Buchen Sie doch alle drei Keyword-Optionen

923

22.2 Spiegeln Sie Ihre Kampagnen

925

22.3 Eine eigene Suchkampagne – nur für Smartphones

925

22.4 Trennen Sie die Kampagnen nach Geschlecht

926

22.5 Optimieren Sie auf Regionen und Uhrzeiten

927

22.6 Setzen Sie auf Smart-Bidding-Strategien

928

22.7 Schließen Sie konsequent aus

929

22.8 Kombinieren Sie Ausrichtungen im GDN

930

22.9 Schalten Sie nur für spezielle Placements im GDN

932

22.10 Schalten Sie Videoanzeigen auf speziellen YouTube-Kanälen

932

22.11 Nutzen Sie eigene Brand-Awareness-Kampagnen

933

22.12 Budgetmanagement

933

22.13 Wettbewerbsanalyse

933

22.14 Saisonale Kampagnen aufsetzen

934

22.15 Erstellen und testen Sie verschiedene Zielgruppen

934

22.16 Kombination von PMax- und Suchkampagnen

936

22.17 Lokale Werbekampagnen für lokale Unternehmen

936

22.18 App-Kampagnen nicht vergessen

937

22.19 Fazit

937

23 Die Zukunft von Google Ads – wie geht es weiter?

939

23.1 Die mobile (standortungebundene) Nutzung wird weiter zunehmen

940

23.2 Videos in den Textanzeigen

941

23.3 Lokale Ergebnisse

943

23.4 Zusätzliche Assets in Textanzeigen

943

23.5 Vertrauen in die Werbung – Bewertungen

944

23.6 Vergleichsportale in Google Ads

945

23.7 Dynamische und personalisierte Anzeigen

946

23.8 Automatisierte Anzeigenerstellung

948

23.9 Optimierung des Einkaufserlebnisses

948

23.10 Integration von Augmented Reality (AR)

949

23.11 Verschmelzung oder Kooperation von Suchmaschinenmarketing mit anderen Werbeformen im Online-Marketing

949

23.12 Video-Ads

950

23.13 Sprachsuche

951

23.14 Smart Bidding und KI

951

23.15 Fazit

951