1 Hast du das Zeug zum Influencer?

15

1.1 Das brauchst du, um dich als Influencer bezeichnen zu können

16

Influencer veröffentlichen regelmäßig Inhalte in den sozialen Netzwerken

17

Andere Menschen interessieren sich für deine Meinung

18

Du postest authentische Inhalte

20

1.2 Vier Gründe dafür, Influencer zu werden

20

Du möchtest dein Hobby zum Beruf machen

20

Du liebst soziale Netzwerke und veröffentlichst gerne Beiträge

22

Du möchtest selbstständig arbeiten

22

Du hast Lust, neuen Menschen zu begegnen

22

1.3 Vier Gründe dagegen, Influencer zu werden

23

Du möchtest nicht, dass Bilder und Informationen über dich im Netz stehen

23

Du magst Fotografieren und Filmen überhaupt nicht

24

Du bist nicht bereit, sehr viel Arbeit zu investieren

25

Du willst schnell reich und berühmt werden

25

1.4 Wie wahrscheinlich ist es, Influencer zu werden?

26

1.5 Bevor es losgeht: deine Motivation!

27

Machen, was du liebst, und mit Gleichgesinnten in Kontakt kommen

27

Anderen Menschen die Welt erklären

28

Andere Menschen in deinem Alltag mitnehmen

29

Money, money, money!

30

Produkte testen

30

1.6 Los geht's!

30

2 Welche Anfängerfehler solltest du unbedingt vermeiden?

31

2.1 Falsche Erwartungen

31

2.2 Follower, Engagements, Shoutouts und Profile kaufen

31

Fake-Follower

32

Fake-Engagements

36

Fake-Shoutouts

37

Fake-Profile

38

2.3 Einsatz von Bots

38

2.4 Beteiligung an Engagement Pods

40

2.5 Zeitaufwand unterschätzen

41

2.6 Unregelmäßig posten

43

2.7 Inkonsistenz bei der Wahl der Nische

43

2.8 Zu viel vom Privatleben preisgeben

45

2.9 Kooperationen, die nicht zur eigenen Marke passen

48

2.10 Zu viele Kooperationen eingehen

49

2.11 Unprofessionell mit Kooperationspartnern umgehen

49

3 Aller Anfang fällt schwer: Womit beginnst du?

51

3.1 Was ist dein Thema?

51

3.2 Wen willst du ansprechen?

54

3.3 Finde deine eigene Sprache, und grenze dich ab!

58

3.4 Thema und Plattform anhand deiner Interessen auswählen

60

Welche Plattform magst du persönlich gerne?

60

Welche Inhalte möchtest du veröffentlichen?

61

Wo ist deine Zielgruppe aktiv?

61

3.5 Beliebte Plattformen im Netz

61

YouTube

62

Facebook

63

Instagram

64

Snapchat

65

Twitter

65

Twitch

66

TikTok

67

3.6 Accounts richtig anlegen

68

Einen guten Namen auswählen

68

Sichere Passwörter und Zwei-Faktor-Authentifikation

69

Welche E-Mail-Adresse verwenden?

70

Profilbild auswählen

70

3.7 Der Social-Media-Circle

70

3.8 Wie schaffst du es, regelmäßigen Content zu veröffentlichen?

72

Deinen Content planen

73

Stick with the plan!

77

Beiträge perfekt (vor-)planen

77

Jeden Tag etwas Weltbewegendes?

79

3.9 Sechs Fragen an MrWissen2go

80

4 Produziere und veröffentliche erste Inhalte!

83

4.1 Welches Equipment brauchst du?

83

Deine Foto-Grundausrüstung

84

Deine Video-Grundausrüstung

86

Die richtigen Mikrofone

88

Welche Apps brauchst du?

90

Welche Desktop-Programme helfen dir?

91

4.2 Das solltest du beim Fotografieren wissen

93

Die Brennweite des Objektivs

94

Das Zusammenspiel von Blende, Belichtungszeit und Empfindlichkeit

96

Schärfentiefe

97

Wie du Bilder harmonisch gestaltest

99

Kamerablickwinkel

100

4.3 Das solltest du beim Filmen wissen

101

Der Achsensprung - und wie du ihn vermeidest

101

Vorhandenes Licht nutzen

102

Die Dreipunkt-Beleuchtung beherrschen

104

Der Mikrofonpegel

106

Musik für deine Videos finden

107

Wie müssen Fotos und Videos exportiert werden?

108

5 Wie baust du dir eine treue Community auf?

111

5.1 Bleib du selbst

112

5.2 Finde deinen eigenen Stil

112

5.3 Sei auf verschiedenen Plattformen präsent

114

5.4 Interagiere mit deiner Community

116

5.5 Frage deine Community, was sie interessiert

117

5.6 Veröffentliche regelmäßig Content

119

5.7 Qualität statt Quantität

120

5.8 Setze Hashtags richtig ein

123

5.9 Geotagging: Lokalisiere deine Posts

125

5.10 Gewinnspiele, Verlosungen, Giveaways und Ähnliches

126

5.11 Organisiere Meetups mit deiner Community

128

5.12 Vernetze dich mit anderen Content Creators

130

5.13 Schalte selbst Werbung

132

Werbeanzeigenmanager für Facebook und Instagram

132

Google Ads für YouTube

134

6 Bleib authentisch!

137

6.1 Wie setzt du Produkte geschickt in Szene?

138

Wähle Kooperationen aus, die wirklich zu dir passen!

138

Wie können Produkte platziert werden?

139

6.2 Wie wirst du zur eigenen Marke?

141

Verstell dich nicht, und erzwinge nichts!

141

Heb dich von der Masse ab!

142

Kommuniziere mit deiner Community

144

Kritische Kommentare? Ja, bitte!

145

6.3 So haben es andere vor dir gemacht!

146

Casey Neistat und Nike

146

Julien Bam und MyHammer

147

Mirella und ING

148

JP Performance und Porsche

149

Hannes Becker und Huawei

151

23qmstil und Grohe

152

Fynn Kliemann

153

7 Wie gehst du Kooperationen mit Unternehmen ein?

157

7.1 Wie erstellst du ein Media-Kit?

157

Blog

158

YouTube

159

Instagram

160

Podcast

161

7.2 Welche Arten von Kooperationen gibt es?

165

Product Placements

166

Werbevideos

167

Testimonial

168

Channel-Takeover

170

Channel-Host

170

Auftritte auf Events

171

7.3 Wie machst du Unternehmen auf dich aufmerksam?

172

7.4 Wie gehst du vor, wenn Agenturen und Unternehmen auf dich zukommen?

178

7.5 Verträge und Briefings: Was musst du beachten?

180

7.6 Wie viel Geld kannst du verlangen?

182

8 Wie kannst du als Influencer noch Geld verdienen?

191

8.1 Ads

191

8.2 Affiliate-Marketing

194

8.3 Spenden

197

8.4 Patreon

197

8.5 Eigene Produkte

199

Merchandise

199

Produktlinien

202

Presets

205

Bücher

208

8.6 Dienstleistungen

209

9 Wie kannst du langfristig als Influencer leben?

217

9.1 Selbstständigkeit anmelden und organisieren

217

9.2 Steuern

220

Die Umsatzsteuer

220

Die Einkommensteuer

223

Die Gewerbesteuer

225

9.3 Deine erste Rechnung

225

9.4 Sozialversicherungen

229

Die Krankenversicherung

229

Renten- und Arbeitslosenversicherung

230

9.5 Versicherungen

230

Haftpflicht-Versicherung

231

Berufsunfähigkeits- und Unfallversicherung

232

9.6 Konto eröffnen

232

9.7 Brauchst du ein Management oder ein Netzwerk?

232

9.8 Achte auf eine gesunde Work-Life-Balance

234

9.9 Schütze deine Privatsphäre

236

10 Was musst du rechtlich beachten?

239

10.1 Die rechtssichere Vertragsgestaltung

242

10.2 Das Urheberrecht

246

10.3 Die Kennzeichnung von Werbung

250

Das Trennungsgebot

250

Werbung vs. Schleichwerbung

251

Rechtliche Rahmenbedingungen der Produktplatzierung in Videos

261

Die richtige Begrifflichkeit bei der Kennzeichnung

264

Die richtige Platzierung der Kennzeichnung

266

10.4 Live-Videos

270

10.5 Gewinnspiele in sozialen Netzwerken

275

10.6 Die Impressumspflicht

277

10.7 Datenschutzerklärung

281

10.8 Fazit

284