Don’t be evil Wie gutes Marketing gelingt
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Rheinwerk Computing, ISBN 978-3-367-10626-4
E-Book-Formate: PDF, EPUB, Online
Rheinwerk Computing, ISBN 978-3-367-10627-1
E-Book-Formate: PDF, EPUB, Online
Rheinwerk Computing, ISBN 978-3-367-10629-5
E-Book-Formate: PDF, EPUB, Online
Rheinwerk Computing, ISBN 978-3-367-10630-1
Haderst du mit gängigen Marketingpraktiken? Fühlst du dich unwohl bei manipulativen Verkaufstechniken oder zweifelhaften psychologischen Tricks? Möchtest du lieber authentisch und verantwortungsvoll agieren, ohne auf wirtschaftlichen Erfolg zu verzichten? Dieses Buch zeigt dir, wie gutes Marketing gelingt, ohne dass du deine Werte über Bord werfen musst.Alexandra Polunin beleuchtet kritisch problematische Marketingpraktiken und stellt Alternativen vor. Die ehemalige Social-Media-Beraterin plädiert für ein wertebasiertes Marketing, das auf Integrität und gesellschaftlicher Verantwortung aufbaut. Sie zeigt, wie Selbstständige und Unternehmen mit Transparenz, Diversität und Nachhaltigkeit echten Mehrwert schaffen können. Lerne, wie du deine Marketingaktivitäten so gestaltest, dass sie nicht nur wirtschaftliche Ziele erreichen, sondern auch positive gesellschaftliche Wirkung entfalten. So gelingt dir Marketing mit gutem Gewissen.
- Ethisches Marketing als Chance für Selbstständige und Unternehmen
- Marketingpraktiken zum Abgewöhnen: Social Washing, Dark Patterns und psychologische Tricks
- Mit Transparenz, Diversität und Nachhaltigkeit echten Mehrwert schaffen
Ethisches Marketing als Chance
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Verantwortungsvolles Marketing als Wettbewerbsvorteil
Erfahre, warum ethisches Marketing nicht nur moralisch richtig, sondern auch wirtschaftlich sinnvoll ist. Lerne, wie du mit Integrität und Authentizität die Kundenbindung stärkst und dein Image verbesserst.
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Problematische Praktiken erkennen und vermeiden
Entdecke, welche gängigen Marketingmethoden ethisch bedenklich sind - von Social Washing über Dark Patterns bis hin zu manipulativen psychologischen Tricks. Lerne Alternativen kennen, die respektvoll mit Kunden umgehen.
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Gutes Marketing umsetzen
Erhalte konkrete Handlungsempfehlungen, wie du soziale Verantwortung, Diversität, Inklusion und Datenschutz in deine Marketingstrategie integrierst. So schaffst du echten Mehrwert für deine Zielgruppe und die Gesellschaft.
Aus dem Inhalt
- Ethisches Marketing als Chance für Unternehmen
- Social Washing und Diskriminierung im Marketing erkennen
- Dark Patterns und psychologische Tricks vermeiden
- Soziale Verantwortung im Unternehmen verankern
- Diversität und Inklusion im Marketing umsetzen
- Wahlfreiheit und Transparenz für Kunden schaffen
- Datenschutz als Wettbewerbsvorteil nutzen
- Konkrete Handlungsempfehlungen und Praxisbeispiele
