1 Deine Grundhaltung: Wie journalistisch soll dein Content sein?

15

1.1 Treue Follower waren gestern: Warum heute jeder Post ein Hit sein muss

23

1.2 Deine Grundeinstellung: Verlerne alles, was du weißt

25

1.3 Geh weg vom Schreibtisch und nimm mich mit!

29

1.4 Mit Content Vertrauen schaffen

32

1.4.1 Fakten prüfen

35

1.4.2 Quellen nennen

39

1.4.3 Meinung kennzeichnen

43

1.4.4 Werbung kennzeichnen

46

1.4.5 Verschiedene Seiten zu Wort kommen lassen und ausgewogen berichten

49

1.4.6 Kritisch sein, du vertrittst die Leserin

50

1.5 Wie wichtig bist du als Content Creator? Wie subjektiv wird dein Content?

53

1.6 Bist du die Zeit, die Gala oder Stiftung Warentest? Was wir von unterschiedlichen Genres lernen können

56

2 Themen und Formate: Wo steckt die Geschichte und wie erzähle ich sie?

65

2.1 Relevanz ermitteln: Inwiefern ist das neu, wichtig, interessant?

66

2.2 Nachricht? Interview oder Reportage? Reel oder Blogartikel? Ein Thema – viele mögliche Formate

73

2.3 Schon wieder Ostern. Neue Zugänge zum immer gleichen Thema finden

85

2.4 Wie deine Community mit dir Themen setzt

90

3 Content-Planung: Regelmäßige gute Inhalte sind kein Zufall

95

3.1 Wie feste Formate und Designs dich unterstützen

96

3.2 Was liegt in der Luft? Aktuelle Themen aufgreifen – trotz Plan

100

3.3 Einen Stehsatz schaffen für die Saure-Gurken-Zeit

103

3.4 Content-Recycling: Einmal ist keinmal

105

4 Recherchieren wie Karla Kolumna

113

4.1 Let’s talk Zielgruppe: Für wen ist dein Content?

115

4.2 Von Fragen leiten lassen – wie du gezielt recherchierst, ohne dich in deinem Thema zu verlieren

119

4.3 Wie du Recherchegespräche führst

127

4.4 Erleben statt erzählen: Wie kannst du deine Community mitnehmen?

131

5 Journalistische Textkniffe, die deinen Content verbessern

135

5.1 In Schlagzeilen denken und Headlines texten

136

5.2 Von Einstiegen und Teasern – catch me if you can

146

5.3 Hilfe, wo bin ich? Orientierung und Textaufbau

158

5.3.1 Gliederung in kleine Happen

159

5.3.2 Textstruktur: Den Leser an die Hand nehmen und durch den Text führen

166

5.4 Storytelling im Mikroformat

170

5.5 Von Long Content zu Short Content

176

6 Gespräche führen, die faszinieren

181

6.1 Was ein gutes Interview von einem langweiligen unterscheidet

183

6.1.1 Die Interviewvorbereitung

185

6.1.2 Gesprächsführung

190

6.1.3 Nach dem Interview

195

6.2 Moderation: Gespräche mit mehreren Teilnehmerinnen planen und dirigieren

200

6.3 Alleine live auf Sendung

205

7 Bilder, die begeistern – Tricks aus der TV- und Bildredaktion für deinen Content

211

7.1 Und wie bebildern wir das jetzt? Fotos und Grafiken

213

7.2 Geschichten in bewegten Bildern erzählen

222

7.2.1 Filmmaterial für Geschichten sammeln und schneiden

222

7.2.2 Das besondere Extra: Text-Overlays, Filter und Musik zur Verdichtung nutzen

227

7.2.3 Face-to-Camera-Aufnahmen professioneller gestalten

233

8 Spannend – und jetzt? Wie dein Content verkauft

237

8.1 Wohin führt dein Content? Was ist der nächste Schritt?

240

8.1.1 Den Benefit des nächsten Schrittes klar herausarbeiten

240

8.1.2 Ausflug in die Anzeigenabteilung – selbst Ads wollen nicht werblich sein

242

8.2 Brücken bauen: Zielführender Content mit dem richtigen Callto-Action für jede Phase

245

8.2.1 Was in der Bewusstseinsphase gut funktioniert

246

8.2.2 Was in der Vertrauensphase gut funktioniert

250

8.2.3 Was in der Entscheidungsphase gut funktioniert

251

9 Der entscheidende Feinschliff: Inhalte überarbeiten

255

9.1 Wie du den hilfreichen Abstand gewinnst und deine eigenen Inhalte überarbeitest

256

9.2 Geht das einfacher?

260

9.3 Geht das kürzer?

263

9.4 Können wir das noch stückeln?

268

9.5 Texte, Grafiken, Audio und Video überarbeiten – die Checkliste

269

9.5.1 Überarbeiten deiner Texte

269

9.5.2 Überarbeiten deiner Bilder/Grafiken

271

9.5.3 Überarbeiten deiner Videos und Audios

272

9.6 Klingt komisch? Der Bauch hat immer recht!

274