Kapitel 1 Grundlagen

17

Grafik

19

Design

20

Grafikdesign

22

Form und Funktion

24

Ästhetik

26

Prinzipien guten Designs

28

Sehen und wahrnehmen

31

Helligkeits- und Farbensehen

32

Gestaltgesetze der Wahrnehmung

34

Gesetz der Schreib-/Leserichtung

36

Gesetz der durchgehenden Linie

38

Gesetz der Kontinuität

40

Gesetz der guten Richtung

42

Gesetz der Ähnlichkeit

44

Gesetz der Nähe

47

Gesetz der gemeinsamen Region

48

Gesetz der guten Gestalt

51

Gesetz der Erfahrung

52

Gesetz der Prägnanz

54

Hicksches Gesetz

56

Gesetz des Kontexts

58

Gesetz der Eindeutigkeit

60

Kapitel 2 Form

63

Punkt

65

Punkt als Eyecatcher

66

Linie

68

Linien zur Blickführung

70

Gestaltungsachse

72

Fläche

75

Form

76

Rechteck und Quadrat

78

Kreis

80

Dreieck

82

Optische Mitte

84

Horizontal-Vertikal-Täuschung

87

Symmetrie und Asymmetrie

88

Figur

90

Gestalt

92

Anmutung

94

Duktus

96

Geometrische Anmutung

99

Lebendige Anmutung

101

Strenge Anmutung

103

Harmonie und Kontrast der Form

104

Proportion

106

Goldener Schnitt

109

Fibonacci-Folge

111

Proportionales Arbeiten

112

Platzierung

114

Gewichtung

116

Gewichtung und Verteilung

118

Gewichtung, Symmetrie und Achsen

120

Aufteilung und Platzierung

122

Ausrichtung mehrerer Elemente

125

Bildkomposition

126

Kapitel 3 Schrift

129

Typografie

131

Typen und Zeichensatz

132

Schriftsystem

134

Schriftart

136

Font-Format

138

Schriftgruppe

140

Antiqua

142

Schriftarten und Beurteilungskriterien

144

Strichstärkenkontrast

147

Anmutung der Schriftart

149

Gebrochene und alte Schriften

151

Humanistische Antiqua

152

Klassizistische Antiqua

154

Geometrische Antiqua

156

Egyptienne

158

Grotesk

160

Klassifizierung und Probleme

162

Schriftarten einordnen

165

Schriftarten mischen

167

Lebendige Satzschriften

169

Strenge Satzschriften

171

Kursive

172

Schreibschrift

174

Handschrift

176

Display-Schrift

178

Kapitel 4 Typografie

181

Makrotypografie

183

Mikrotypografie

185

Lesbarkeit

186

Gemeine (Minuskeln)

188

Versalien (Majuskeln)

190

Ligaturen

193

Ziffern

195

Kapitälchen

197

Auszeichnung

198

Schriftfamilie

200

Schriftschnitt

202

Schriftgrad

204

Zeilen- und Wortabstand

206

Satzbreite

209

Satzart: Flattersatz

211

Satzart: Blocksatz

212

Unterschneidung und Zurichtung

215

Hintergrund

216

Kapitel 5 Farbe

219

Farbe

221

Lichtfarben

222

Körperfarben

224

Bildschirmfarben

227

Druckfarben

229

Primärfarben

230

Sekundärfarben

232

Farbkreis

234

Tertiärfarben

236

Komplementärfarben

239

Buntton

241

Helligkeit

242

Sättigung

245

Tonwert

247

HSB

248

HSL

250

L*a*b*

252

Farbkontrast und -harmonie

254

Komplementärkontrast

256

Helligkeitskontrast

259

Bunt-Unbunt- und Sättigungskontrast

260

Sättigung reduzieren

262

Kalt-Warm-Kontrast

264

Farbdreiklänge

267

Farbvierklänge

269

Analoge Farbharmonie

270

Monochromatische Farbharmonie

272

Farbhilfen

274

Farbassoziationen

276

Kapitel 6 Visuelle Kommunikation

279

Visuelle Kommunikation

280

Kommunikationsdesign

282

Visuelle Sprache

285

Visuelle Codes

287

Zeichen

288

Symbol

290

Piktogramm

292

Phonogramm

294

Ideogramm

297

Ikon

298

Logo

300

Wortmarke

302

Bildmarke

304

Bedeutung

306

Storytelling

308

Recherche

311

Image

312

Idee

314

Moodboard

316

Kapitel 7 Layout, Design und Reinzeichnung

319

Layout und Reinzeichnung

320

Corporate Identity (CI)

322

Corporate Design (CD)

324

Logo-Design

326

Logo-Re-Design

328

Hausfarbe und Farbraum

330

Hausschrift und Typografie

332

Bildmarke, Name und Claim

335

Schriftzug – Satz- und Schriftart

336

Schriftzug – Detailtypografie

338

Schriftzug – Modifikationen

340

Bildmarke – Umsetzung

342

CD-Manual

344

Geschäftsausstattung

347

Briefkopf

349

Visitenkarte

351

Text- und Gestaltungselemente

352

Mengentext (Fließtext)

354

Titel (Headline)

357

Überschriften (Zwischentitel)

359

Literatur

360

Fachbuch

362

Gestaltungsraster

364

Satzspiegel und Gestaltungsraster entwickeln

366

Zeitung und Zeitschrift

369

Webdesign

371

Flyer und Folder

372

Broschüre

375

Inserat

376

Poster und Plakat

379

Anhang

381

Literatur

382

Index

384